"Genussland Oberösterreich - Neues Projekt: Das Beste aus dem Mühlviertel"

I N F O R M A T I O N zur Pressekonferenz mit

Agrar-Landesrat Dr. Josef Stockinger,
Direktor Jakob Leitner, SPAR Oö.,
Gremialobmann Johannes Jetschgo,
Landesgremium Oö. des Lebensmittelhandels,

und

Mag. Karl Wegschaider, Projektbegleiter für
"Das Beste aus dem Mühlviertel"

am 23. September 2005

zum Thema
"Genussland Oberösterreich - Neues Projekt:
Das Beste aus dem Mühlviertel"


Weitere Gesprächsteilnehmer:
· Wilhelm Ganglberger, Landesgremium Oö. des Lebensmittelhandels
· Manfred Kendler, Warenbereichsleiter, SPAR Oö.
· Ernst Schernhammer, Werbeleiter, SPAR Oö.



Profilierung als Lebensmittelstandort

Die von Agrar-Landesrat Dr. Josef Stockinger erfolgreich gestartete Initiative "Genussland Oberösterreich" bringt einen weiteren Schulterschluss: 7 gewerbliche lebensmittelverarbeitende Betriebe haben sich in einer Dachmarke "Das Beste aus dem Mühlviertel" zusammen geschlossen und so das Genussland Oberösterreich weiter profiliert. Landesrat Stockinger: "Oberösterreich ist ein erstklassiger Lebensmittelstandort. Der gemeinsame Auftritt für Produkte aus dem Mühlviertel im Ladenregal zeigt die Professionalisierung am Markt".

Die beteiligten Firmen im Lebensmittelauftritt "Das Beste aus dem Mühlviertel" bekennen sich zu regionaler Wertschöpfung und zu heimischen Rohstoffen aus der Landwirtschaft. Landesrat Stockinger: "Gerade in einer globalisierten Welt haben die Menschen Sehnsucht nach Regionalität, nach unverfälschten und echten Lebensmitteln. Als Agrarlandesrat ist mir wichtig, dass hier die Landwirtschaft am Beginn dieser Wertschöpfungskette mit Qualität punkten kann".


Bonuspunkte für Regionalität

Die Handelsketten können in der Öffentlichkeit echte Bonuspunkte sammeln, indem sie Wert auf eine faire Partnerschaft zu den Zulieferern legen und die regionale Herkunft bei Lebensmitteln, die Österreichkarte, vermehrt ausspielen. Das ist das Ergebnis einer Repräsentativumfrage von Info Research International. Erhoben wurde dabei auch die Sympathie der Käufer zu den Bäuerinnen und Bauern in Oberösterreich. 93 % der befragten Oberösterreicherinnen und Oberösterreichern wollen, dass von ihren Lebensmittelausgaben mehr Geld in der Landwirtschaft landet.

Landesrat Stockinger: "Die Arbeit der Bäuerinnen und Bauern hat in Oberösterreich ein hohes Ansehen. Die Verbraucher stehen zur heimischen Landwirtschaft. Die Qualitätsbemühungen fruchten in der guten öffentlichen Meinung. Das ist auch ein klarer Hinweis an den Lebensmittelhandel: Wer regionale Anbieter im Ladenregal hat, kann bei den Käufern punkten".


Das Beste aus dem Mühlviertel - jetzt bei SPAR

Die SPAR-Märkte spielen im Mühlviertel für die Nahversorgung eine ganz entscheidende Rolle. Von 315 SPAR-Standorten befinden sich augenblicklich über 60 in dieser wichtigen Region. "Das ist rund ein Fünftel der Standorte von ganz Oberösterreich und diese erwirtschaften immerhin fast ein Viertel des gesamtoberösterreichischen Umsatzes", sagt Jakob Leitner, Direktor von SPAR Oö. SPAR beschäftigt allein im Mühlviertler Raum 980 Mitarbeiter. Ab Mitte Oktober wird mit Mühlviertler Wochen durchgestartet. Das Motto lautet "Das Beste aus dem Mühlviertel" - jetzt bei SPAR.

Jetzt steht bei SPAR das Mühlviertel mit seinen vielen Schmankerln und Spezialitäten im Mittelpunkt. Es warten tolle Angebote dieser wirtschaftlich wichtigen Region auf alle Kunden. Die breitgefächerte Produktpalette umfasst praktisch alles, was das Herz begehrt: Angefangen von herzhaften Wurstsorten, Molkereiprodukten und frischem Gemüse bis zu gehaltvollem Bier, köstlichen Kräutermischungen und erfrischenden alkoholfreien Getränken. Entwickelt wurde diese großangelegte Kampagne von SPAR gemeinsam mit den Mühlviertler Produzenten.


Nur beste landwirtschaftliche Mühlviertler Produkte

Speziell die Landwirtschaft spielt bei der Mühlviertel-Kampagne von SPAR eine große Rolle. Hier ist vor allem der Kartoffelbauer Fürst in Neumarkt/Mühlkreis mit seinen Zulieferern ein Begriff. Rund 40 bis 50 Tonnen Kartoffel werden pro Jahr von ihm vermarktet, davon 10 Tonnen von SPAR. Beim Fleisch trumpfen hingegen unsere Vorlieferanten, die Schlachthöfe Großfurtner und Handlbauer, mit etwa 450 registrierten AMA-Rinderbauern aus dem Mühlviertel auf. Auch der Schweinespezialbetrieb Großfurtner und der Schweinespezialbetrieb Innhof werden von Dutzenden AMA-Schweinemastbetrieben aus dem Mühlviertel beliefert. Die Familie Eckersdorfer ist der SPAR-Lieferant vom alljährlichen Osterkitz.


Zahlreiche Partnerbetriebe

Weitere wichtige Kampagnen-Partner von SPAR im Mühlviertel sind die Wurstbetriebe Wegschaider und Kürmayr mit ihrem Logistiker Hotwagner, die Firma Neuburger, die Firma Bergkräuter aus Hirschbach, Getränke Brunner und die Stiftsbrauerei Schlägl.


Umfangreiche Werbemaßnahmen

SPAR verteilt in Oberösterreich insgesamt 530.000 Flugblätter, davon entfallen rund 80.000 auf die Mühlviertler Haushalte. Darüber hinaus werden im Rahmen der Mühlviertler Kampagne Zeitungsinserate in allen regionalen Medien geschalten. Auch eine Zusammenarbeit mit dem Fremdenverkehr - es gibt ein Gewinnspiel mit 15 tollen Urlauben im schönen Mühlviertel - ist fix.


SPAR legt Wert auf Regionalität

SPAR legt als durch und durch österreichisches Unternehmen viel Wert auf Regionalität. "Das Mühlviertel liegt uns in diesem Rahmen besonders am Herzen. Deshalb gibt’s jetzt in allen unseren oö. SPAR-Märkten "Das Beste aus dem Mühlviertel", freut sich Direktor Jakob Leitner über die vielversprechende Idee einer umfassenden Kampagne rund um Produkte aus dem Mühlviertel.


Ein Sechstel der Konsumausgaben für Essen und Trinken

Berechnungen des Wirtschaftsforschungsinstitutes WIFO zeigen, dass von 130 Milliarden Euro Konsumausgaben in Österreich 23 Milliarden Euro pro Jahr für Essen und Trinken ausgegeben werden, das ist ein Sechstel der gesamten Konsumausgaben. Für Johannes Jetschgo aus Sarleinsbach, Gremialobmann des Lebensmittelhandels in der Wirtschaftskammer Oberösterreich, ist es daher von großer Bedeutung, dass nicht ein Preis-Dumping die Einkaufslisten beherrscht. "Die regionalen Kaufleute sind seit jeher ein Garant für gute Qualität aus der Region. Vor allem bei den Lebensmitteln sind sie unmittelbarer Partner der Landwirtschaft und der nachstehenden verarbeitenden gewerblichen Betriebe. Auf Angebotskooperationen wie im Projekt "Das Beste aus dem Mühlviertel" kann man auch kaufmännisch bauen".


Vielfalt und gebündelte Kraft

Der Initiator für das Projekt "Das Beste aus dem Mühlviertel" ist Mag. Karl Wegschaider, Geschäftsführer der Fleischermeisterfirma Adolf Wegschaider in Steyregg. Zu den Beweggründen sagt er: "Wir wollen etwas bieten, was es bisher noch nicht gegeben hat". Wegschaider bietet gegenüber den Abnehmern im Lebensmittelhandel mit dem neuen Kooperationsauftritt eine Vielfalt mit gebündelter Kraft. Wegschaider betont auch, dass die Ware im Mühlviertel produziert wird, die Rohstoffe aus der Region stammen und damit Wertschöpfung in der Heimat gesichert wird.

Der Erstauftritt der Marke "Das Beste aus dem Mühlviertel - Genussland Oberösterreich" wurde für Spar Oö. konzipiert und wird in einem Flugblatt Mitte Oktober auf 6 Seiten beworben. In dieser Werbewoche treten auch Landwirtschaft und Tourismus gemeinsam auf, in dem es Genussurlaube in Oberösterreich zu gewinnen gibt. Die Oberösterreich Tourismus hat als Landestourismusorganisation die Hochzeit mit der Landwirtschaft vollzogen und präsentiert seit Sommer 2005 jedem Gast die schönsten Seiten im kulinarischen Genussland Oberösterreich. Für alle Leser des SPAR-Lebensmittelflugblattes gibt es eine Genusswoche beim Maurerwirt in Kirchschlag, Schneekristallkuscheltage im Hotel Bärnsteinerhof in Aigen-Schlägl sowie Genusswochenenden am 4-Blumen-Bauernhof im Mühlviertel zu gewinnen. Landesrat Stockinger: "Die Verbindung von Landwirtschaft, Tourismus und Kulinarik ist ein besonderer Schulterschluss in der Qualitätsoffensive für das Genussland Oberösterreich".



Firmen und Namensliste für das Projekt "Das Beste aus dem Mühlviertel"

Bergkräuter Genossenschaft reg.GmbH.
4192 Hirschbach, Thierberg 32
Mag. Elisabeth Hofer (Geschäftsführerin)

Brunner Getränke GmbH.
4040 Linz, Höllmühlbachstraße 1
Karin Brunner (Geschäftsführerin)

KürmayrFeine Fleisch- und Wurstwaren
4311 Schwertberg, Hauptstraße 3
Christian Kürmayr (Geschäftsführer)

Molkerei Freistadtreg.GmbH.
4240 Freistadt, Linzerstraße 47
Peter Bergsmann (Marketingleiter)

NeuburgerGmbH & CoKG
4161 Ulrichsberg, Dreisesselbergstraße 6
Prok. Franz Rohringer (Verkaufsleiter)

Stiftsbrauerei Schlägl
4160 Schlägl 1
Mag. Markus Rubasch (Geschäftsführer)

Adolf Wegschaider
Der Fleischermeister GmbH & CoKG
4221 Steyregg, Linzerstraße 42
Karl Wegschaider (Geschäftsführer)